WORKSTYLE INTERVIEW

広島本社 マーケットデザイン室
クリエイティブディレクター/マーケットデザインプロデューサー
我那覇 健一(2002年入社)

地域ビジネスを、
クリエイティブにプロデュースする。

入社してから、メディア、PR、プロモーション、クリエイティブとあらゆるポジションで仕事を担当させていただきました。人口減少による地域課題が取り沙汰される頃から、これまでの経験を活かした地域ビジネスプロデュースを手掛けるようになり、次第に業務領域が広がっていったと思います。具体的には、地域のプロダクト開発やブランディング、空間プロデュースやデジタルマーケティングなど、地域に眠る資源や価値をクリエイティブに世の中へアップデートすることを行っています。その活動の一環で「LOCAL re:creation」というクリエイティブユニットをつくり、社内外問わず自由な発想で地域課題を解決するプロジェクトも行っています。

広告領域を超えて、
事業領域にコミットする。

最初の相談は、愛媛県西条市、久万高原町、高知県いの町、大川村という県境を越えた4市町村が連携し、観光サービス会社(DMC)を立ち上げるので、設立後の情報発信業務のご相談でした。しかし、出来上がった情報を請け負いで発信するだけでなく、会社に必要な事業デザインから関わらせていただくために、会社の存在意義であるビジョン、ミッション開発や「ソラヤマいしづち」という社名開発、地域資源のリサーチや観光客が訪れる空間デザインなど、ゼロイチを生み出す企業ブランディングに関わらせていただきました。

未来の観光地図を、描く仕事。

「ISHIZUCHI JORNEY」はソラヤマいしづちが掲げるブランド名称で、愛媛県・高知県の4市町村にまたがる石鎚エリア(西日本一高い石鎚山エリア)の自然や伝統・文化・歴史を“ゆっくりと堪能しながら巡ってほしい”という思いを込めたブランドです。

まだまだ石鎚エリアはメジャーな観光地ではありませんが、裏を返せば未来への伸びしろがあると言えます。
ISHIZUCHI JORNEYらしい観光資源を切り取り、誰とどのように再価値化していくかという視点でブランディングを行っています。具体的には、ブランドサイトやブランドブックで可視化し、ブランドムービーやBtoBツールで世界観を波及させ、マーケティングナレッジの共有や人材育成で持続的な地域基盤を構築するなど、統合型マーケティングとグローバルブランディングを推進しています。

ただし、単にポスターやWEBサイトなどのソフト面だけを磨いても、目の肥えた観光客はなかなか訪れません。観光地として成長するには宿泊施設や飲食施設、交通インフラを整備するなど、自治体や民間と連携したハード面の整備も欠かせません。ソフトとハードの両方が備わり、そこにしかない体験をデザインすることで、遠方からも観光客が訪れ、観光消費にも結びつくのだと思います。そのため、ソラヤマいしづちのメンバーや4市町村と一緒になって、石鎚エリアの観光資源を新たな視点でリデザインし、着地型旅行ビジネスを生み出す企画なども進めています。いろいろやってますが、シンプルに言うと、石鎚エリアの“未来の観光地図を描く仕事”だと思っています。

今後は、ソラヤマいしづちや4市町村の方々と一緒になって “癒しと浄化の観光地”として、石鎚エリアへ国内外から多くの人が訪れるディスティネーションへと成長させていければと考えています。

■株式会社ソラヤマいしづち ISHIZUCHI JOURNEY
公式サイト : ishizuchijourney.com

自分磨きと仲間さがしが、
楽しさへの近道。

僕が仕事をするうえで意識していることは、自分にしかできない「ありがとう」と言われる仕事に多く関わることです。入社したころは経験値もなく、思い通りにいかないことだらけで、なかなか仕事を楽しめずに悩む時期もありました。(おそらくそれは、どの会社や組織に入っても一緒のことだと思います。)

振返って考えてみると、思い通りにいかなかったことをエネルギーに変え、なりたい自分をあきらめずに探し求めていった結果、自然と仕事が楽しくなり、周りから「ありがとう」と言われる機会が増えたように感じます。

博報堂は昔から、粒ぞろいより粒ちがいを尊重し、成長する気持ちを大切にする会社です。個の成長に合わせて仕事の自由度も高まります。確かなことは、博報堂グループの強みを活かし、個を磨き、仲間と喜びを分かち合えれば、仕事の喜びや楽しみは増えるはずです。

<経歴>
2002年 中国博報堂入社後、メディア・PRプランナーを経て、マーケットデザイン室に所属。クライアントの戦略づくりから実施まで、一貫したワンストップ業務を手掛ける。近年は、民間・自治体のブランディングやマーケティング、TVCMなどのクリエイティブディレクションに従事している。

MESSAGE
地域を元気にする、主役になろう。
TOP